CHA exige que el CAI lleve la palabra “Zaragoza” en la camiseta
El grupo municipal de Chunta Aragonesista exige al Ayuntamiento de Zaragoza que llegue a un acuerdo con el
CAI para que el equipo luzca en la parte frontal de la camiseta el nombre de
“Zaragoza”, con el fin de promocionar la ciudad y con el fin de que el primer equipo de baloncesto también forme parte de los intangibles patrimoniales con los que cuenta nuestra ciudad.tal y como ha defendido Carmelo Asenio.
No es de recibo que el Ayuntamiento de Zaragoza subvencione con casi 400.000 euros de dinero público a un equipo del que no recibe ni siquiera el nombre. sí que aparece en la camiseta de entrenamiento, en una miniatura, el nombre de Basket Zaragoza, pero nada más.
El nombre de una ciudad es un intan
gible que aporta un valor de promoción y conocimiento del lugar, incalculable. Tan es así que Zaragoza está participando desde 2012 en el proyecto europeo CityLogo precisamente para ejercer esta promoción desde una tarea multidimensional por lo que es incomprensible que el primer equipo de baloncesto no entre dentro del conjunto de activos tangibles e intangibles de Zaragoza cuando encima se les está subvencionando. ¿Quién puede explicar esta paradoja?
Resulta cuando menos curioso que Zaragoza caiga en varios de los errores identificados en el proyecto CityLogo para lograr el “posicionamiento de la marca de ciudad”, como es lanzar costosísimas campañas publicitarias de comunicación basadas en eslóganes y marcas vacías, como la generada por la ya extinguida sociedad municipal, Zaragoza Global, en la que se dilapidaron varios millones de euros sin que el gasto tuviera un reversión clara para la ciudad. Por lo tanto, si no aparece el nombre en las camisetas, nuestro grupo propondrá que el dinero de la subvención se destine a financiar los clubes de baloncesto de deporte base, a través de una convocatoria extraordinaria.
Y ya que hablamos del programa europeo CityLogo, otro de los errores identificados en el que también cae Zaragoza es la débil implicación de los agentes sociales y locales. Por lo que resulta increíble que teniendo a un equipo de Baloncesto en la Liga Profesional no se aproveche su tirón social, cultural y deportivo para promocionar Zaragoza, tal y como deja ver este proyecto europeo.
Por ello, solicitamos al Ayuntamiento de Zaragoza que reconduzca la subvención municipal que otorga al CAI cada año y firme un contrato de patrocinio con la contraprestación de que el club de baloncesto lleve el nombre de la ciudad impreso en las camisetas. La FIBA, la Federación Internacional de Baloncesto prevé expresamente publicitar los nombres de las ciudades en las que están los diferentes clubes de baloncesto por lo que no entendemos por qué no está firmado ya este acuerdo.
El propio club de baloncesto tiene disponible un estudio sobre el impacto socio económico para la marca “Zaragoza”, en el que afirma que el “valor aportado puede calcularse como el coste alternativo de una publicidad de alcance similar a la vinculada a cuatro eventos televisados a nivel nacional y veinte partidos transmitidos en otras televisiones autonómicas, con un total de espectadores de 4.829.900. −El estudio de marca que la ACB realizó para CAI Zaragoza en la temporada 2011/12 afirma que ésta registró un total de 6.000 apariciones en prensa e informativos y otras 5.499 en Internet, generando un ROI ponderado total de 2,9 millones de euros».
[wysija_form id=»1″]
